0571-88730320

百度竞价账号的建立与优化

百度竞价账号的建立与优化

发布时间:2020-04-01 12:10:00

百度竞价账号优化I:关键词分析与选择关键词分析与选择。顾名思义,它是为自己的产品/服务选择关键字,使目标客户能够通过搜索引擎找到自己...

如果您有类似需求请致电

17742004931 , 0571-88730320

百度竞价账号优化I:关键词分析与选择

关键词分析与选择。顾名思义,它是为自己的产品/服务选择关键字,使目标客户能够通过搜索引擎找到自己的网站。这些关键字也是要启动的关键字。

以下步骤通常用于选择关键字:

在我们开始建立客户之前,我们对我们的产品/服务有了很好的了解。在这个时候,我脑子里经常会有一些词,但不够具体,分歧的深度和广度不够。事实上,我们可以把我们的思想扩展到四个方向。

通过这样的头脑风暴,我们大致勾勒出了关键词。但词汇量太小,无法满足客户的搜索需求。这时,我们使用了关键字推荐工具。这包括我们熟悉的百度关键词推荐工具和百度索引工具。此外,还有其他关键词推荐工具(如谷歌趋势等)。

像SEO长尾词扩展,我们扩展现有的关键字,以帮助捕获更多的潜在客户。

建账一段时间后,我们对各规划单位的关键词都有了清晰的认识。通过对自定义报表和导出报表的分析,如业务通信、百度统计等,增加高转化率、低成本的关键词,删除高消耗、低转化率、低搜索量的关键词。确保账户结构的活力和灵活性。

此外,时效词的添加(主要用于季节性/节日性波动性产品/服务)也有助于特殊时期关键词的转换。

百度竞价账号优化2:账户结构划分

帐户结构是帐户、计划、单位、关键字和想法的层次结构。其中,一个账号最多可以建立100个计划,每个计划最多可以建立1000个单位,每个推广单位最多可以添加5000个关键字和50个创意,其中关键字和创意是多对多的关系。

其次,对本单位的关键词,推荐8至15个,词汇量大的行业(如医药行业)也可以增加到30至50个。单位关键字过多,不利于账户结构的优化和关键字质量的提高。关键词匹配有四种方法:广泛匹配、短语匹配、精确匹配和否定匹配。各种匹配模式的优缺点:

优点:转化率高,可获得最具针对性的点击访问。

缺点:会减少创意展览的数量,缩小潜在客户的范围。

优点:比精确匹配更灵活,能获得更多潜在客户访问,更有针对性,可能比广泛匹配有更高的转化率。

缺点:获得的展览数量介于广泛匹配和精确匹配之间,转化率没有精确匹配高。

优点:是一种针对性强、受众面广的有效发布方式,可以为客户带来更多潜在用户的访问。

缺点:点击访问的针对性不够,转换率没有匹配和短语匹配准确。它可能会带来大量的点击,并引发更多的点击消费。

优点:通过广泛的匹配和短语匹配,客户可以获得更多的潜在用户访问权,同时过滤掉不必要的不能给客户带来潜在客户访问权的显示,降低转换成本,提高投资回报。

缺点:设置负关键字会降低关键字呈现的概率,即吸引潜在客户注意的概率。

对于账户单元中的关键词,最好先开始广泛匹配和短语匹配。经过一段时间的推广,观察本单位的关键词表现,然后改变匹配模式。

最后,对于创意,建议每个单元3到5个创意。每个想法有三到四个通配符:一个用于标题,一到两个用于说明1,一个用于说明2。创意呈现有两种模式:旋转和优化。在建账初期,建议采用轮换的方式来积累每一个想法的质量。账号建立一段时间后,利用它进行优化,使关键词有一个更好的、相对稳定的排名。

百度竞价账号优化3:写作思路

在满足创意写作基本要求(标题最多50字,说明1、2不超过80字)的前提下,创意写作的目的是吸引有效客户和潜在客户。大致可以分为以下四种方式:

1、积极的创造力。例如,打折、促销、降价、买一送一、赠送礼品等

2、优势创造力。如百年老店、优质低价、专家咨询、先进设备等

3、向公众介绍。直接写自己的行业、业务等

4、全面。

把以上两个或四个想法结合起来写下想法

百度竞价账号优化四:确定登陆页面

此关键字的登录页是每位客户点击竞价广告进入我们网站后的第一页。登录页是转换的关键。登录页通常分为两种类型:

通常是网站的第一页或第一栏。其目的是准确划分目标客户群,并将目标客户转移到相应的转换页面。

描述目标客户所关注的产品/服务,分析用户的关注点和阻力点,以及最终交易或咨询箱等,目的是针对目标客户的深层次转化,形成最终交易。

百度竞价账户优化五:账户价格调整

首次开户时,建议关键字价格尽量保持在3-5元。所有关键字按单价提供,初始质量度累计3-4天,然后进行价格调整,价格调整到首页前8位。以后可以根据自定义报表修改价格、调整排名。建议所有投标均为x.1元,同时打个小分即可中标。根据报表调价确认思路无问题后,根据显示数量调整价格,点击关键字“数量”。避免关注排名的不必要成本。

百度竞价账号优化六:相关报表定制

经过一段时间的推广,数据支持使我们能够进行下一步的优化。定制不同的报表可以帮助我们更清楚地了解关键字的状态。以下是一些一般性报告:

对于点击率较低的关键词,通常存在两个问题。

解决方案:根据相关原则重写或修改现有的想法

区分高转换关键字和低转换关键字。对于高转化率的关键词,要加大推广力度。对于低转换关键字,减少或停止传递。按照28的原则,80%的资金将用于20%的高转化率关键字。甚至这个比例也可以适度提高。

根据不同行业不同客户的推广需求定制其他报表

百度竞价账号优化7。帐户优化

根据账户结构调整,一些质量不高的关键字将根据整个账户流程进行重新操作。此外,报告中有问题的关键字也应根据流程进行优化。

联系我们,谈您的需求

立即咨询